Kleurloos rookt niet lekker
KANKERLIGA'S VRAGEN MERKBEELD EN LOGO OP PAKJE SIGARETTEN WEG TE LATEN
BRUSSEL - Een niet zo aantrekkelijk pakje bederft de pret voor vele rokers. De kankerliga's vragen daarom dat Europa kleurloze pakjes zonder logo oplegt.
De verpakking is een van de laatste middelen waarmee tabaksfabrikanten klanten kunnen werven, na de reclameverboden. De Europese federatie van kankerliga's richt daarom een pleidooi aan de Europese Commissie om neutrale verpakkingen -generieke pakjes of 'plain packaging'- op te nemen in de nieuwe tabaksrichtlijn.
'We moeten roken onaantrekkelijk maken zodat jongeren er niet mee beginnen', zegt Luk Joossens van de Belgische Stichting tegen Kanker.
De tabaksindustrie zegt dat er geen bewijs is dat het uitzicht van de pakjes een invloed heeft op het aantal rokers. Onderzoek in drie landen, dat de Europese kankerliga's gisteren presenteerden, doet anders vermoeden.
De Universiteit van Antwerpen legde 55 rokende jongeren tussen 15 en 19 jaar de neutrale pakjes voor. 'Wij merkten dat vooral de niet-verstokte rokers generieke pakjes een reden noemen om geen sigaretten te kopen', zegt professor Guido Van Hal. 'Onaantrekkelijke pakjes kunnen beletten dat deze groep regelmatige roker wordt.'
Frans en Schots onderzoek wijst in dezelfde richting. Dertig procent van de ondervraagde Schotse jongeren gaf aan dat het pakje belangrijk is in hun keuze. Dezelfde Schotse onderzoekers lieten jongvolwassenen twee weken hun sigaretten in neutrale pakjes stoppen. Wat bleek? De rokers noemden hun rookervaring minder aangenaam, dachten meer aan stoppen en konden minder naast de gezondheidswaarschuwingen kijken. Vooral bij de vrouwen was de rookpret bedorven.
Luk Joossens zegt dat de logo's, kleuren en zelfs het lettertype die aan een merk gebonden zijn, eruit moeten. Ze maken plaats voor een gestandaardiseerd woordbeeld, gelijk voor alle merken.
Cimabel, de federatie van vier tabaksproducenten, noemt dit 'geen goed idee'. Generieke pakjes zouden makkelijker na te maken zijn, wat de illegale handel in de hand werkt. Ze zijn ook een inbreuk op de intellectuele eigendom. Aan een merknaam of een logo raken, is aan de identiteit van een product raken. Dat druist in tegen nationale en internationale regels, aldus Cimabel.
Joossens had die kritiek zien aankomen. 'Er zijn al rechtszaken geweest over intellectuele eigendom die de industrie verloren heeft.'
De Schotse onderzoeker Crawford Moodie zei dat 'namaak een kwestie is van aanbod en prijs van sigaretten en dat rokers snel doorhebben met nep te maken te hebben'.
Citigroup schreef onlangs 'dat plain packaging eraan komt'. Australië neemt het als eerste in een wet op.
'Eerst kwamen de gezondheidswaarschuwingen, die werden groter, dan kwamen de afschrikkende foto's. Generieke pakjes zijn de logische volgende stap', besluit Luk Joossens.
Tom Ysebaert