Jullie zijn helden!
Heb intussen dankzij jullie en een ander forum al 80 respondenten op 3 uur! Fantastisch!
**SPOILER ALERT, niet lezen als je nog niet meegedaan hebt!!
Informatie over het onderzoek
Bij lichaamsontharing denk ik dat er een groeiende, en nog niet volledig benutte markt is van mannen die vinden dat ze teveel lichaamsbeharing hebben. Er bestaan wel producten zoals de Philips Bodygroom en Veet for men, maar die vind je niet zo vaak terug in de winkel en lijken me niet enorm bekend.
De survey vraagt enkele algemene gegevens, en indien de respondent een man is wordt er gevraagd naar zijn lichaamsbeharing, zijn "ideale lichaamsbeharing", wat hij er evt. al tegen gedaan heeft etc. Indien het een vrouw is, wordt gevraagd of ze een mannelijke partner heeft. Indien ja, krijgt ze dezelfde vragen maar dan in de vorm "heeft uw partner...".
Mijn hypotheses zijn daarom de volgende:
- H1: Zwaar behaarde borsten en ruggen zijn minder in de mode dan vroeger.
De markt van lichaamsontharing voor mannen is dus een groeiende. Ik hoop daarom in de survey een significant % mannen te vinden die vinden dat ze van nature teveel lichaamsbeharing hebben.
- H2: Vrouwen houden miner van lichaamsbeharing dan mannen.
Zij moeten de man immers aantrekkelijk vinden, en zijn meer vertrouwd met het concept "lichaam ontharen". Indien de hypothese klopt, zou ik ook adverteren in vrouwenbladen, zodat zij hun man aansporen zich te ontharen met mijn product.
- H3: mannen die zich "nat" scheren, zullen eerder iets in die richting zoeken voor hun lichaam, ipv elektrisch
Momenteel scheert 48% van de mannen zich nat, en hun aandeel stijgt. Wanneer mijn product onder de merknaam Gillette (het grootste natte scheermerk) verschijnt, zullen zij hier eerder naar grijpen dan een aparaat als de Philips Bodygroom
- H4: Mannen die zichzelf teveel behaard vinden zijn gemiddeld ouder dan 30
Deze hypothese haalt het waarschijnlijk niet, wegens vertekening in het publiek. (Ik heb hem echter ook naar familie etc gestuurd)
Ik heb gelezen dat een veranderende hormonenspiegel in de twintiger jaren zorgt voor toenemende lichaamsbeharing. Dit heeft belangrijke consequenties voor de promotie.
- H5: huidige ontharingscrèmes voor mannen zoals Veet for men en Silx Ontharingscrème zijn weinig bekend
Als deze hypothese klopt, aangevuld met het voordeel van een sterk mannelijk merk als Gillette t.o.v. een vrouwenmerk als Veet, dan zou het product meteen een competitief voordeel hebben.
Welk product heb ik nu in gedachten?
Dit wordt natuurlijk sterk beïnvloed door de resultaten, maar als mijn hypotheses (grotendeels) kloppen, zou het zoiets worden:
- Een product van Gillette, met een sterk mannelijke look dat in de supermarkt bij het scheergerei ligt.
- Een ontharingscrème die zo niet genoemd word, en verpakt wordt als een bus scheerschuim. (wel duidelijke vermelding dat het geen scheerschuim is)
- Ipv een "mieterig" spateltje om na x minuten het product en de haren weg te schrapen, komt het product met een soort extension die op de houder van het Gillette Mach3/Fusion scheerhandvat past. Dit lijkt dus op een soort scheermesje, maar is eigenlijk gewoon een extra handig spateltje.
- Chemische ontharing blijft langer (halve week ongeveer) en laat minder scherpe haarstompjes achter dan scheren
- Door de merknaam, de point-of-purchase, de scheer-achtige handeling,... hoop ik dat het ontharen alle vrouwelijke connotaties verwijderd, en voor mannen een aanvaardbare oplossing wordt.
- Het product zou dan "Gillette Body" noemen.
Laat gerust weten wat jullie ervan denken. Alle suggesties en feedback zijn welkom. Ik ben in ieder geval benieuwd of er een markt is voor zulke dingen!
)?