felixdraait zei:
Ik weet niet welk boek je gebruikt, maar in recentere staat vaak toch een volledig hoofdstuk gewijd aan corporate governance of maatchappelijk verantwoord ondernemen (Kottler bijvb). Nadruk gaat recentelijk ook meer liggen op de stakeholders, ipv enkel shareholders omdat dit een wezenlijke impact heeft op het imago.
Must agree though, marketing zit vol vanzelfsprekendheden waaruit ze dan details gaan halen zonder een context te schetsen.
Principes van Marketing (vijfde editie) - Philip Kotler. Versie van 2009, nieuwste dus.
Er is inderdaad een heel hoofdstuk gewijd aan duurzame marketing (marketingethiek en maatschappelijke verantwoording). Ik vond gewoon de vraagstelling zeer bizar, maar blijkbaar heb ik me nog maar eens laten vangen aan de aanwezigheid van het woord 'tegenwoordig'.
Ik weet nu echter niet goed meer hoe ik dit vak moet studeren... Ik ken de essentie, snap het concept 'Marketing' en kan me van alle onderdelen een deftig beeld vormen. Maar als ze zo echt gedetailleerde en letterlijke vragen gaan stellen, dan vrees ik voor de zaak. Dat boek telt 900blz, hoe moet ik daar nu alle details van kennen? Langs de andere kant, bij meerkeuzevragen kunnen ze moeilijk naar 'opsommingen' vragen, wat ook vrij dom zou zijn. Op die toetsen op de website van het handboek (marketinginpractice.net) haal ik altijd ruim voldoende, en dat inclusief vragen over niet te kennen delen. Het zijn vooral vragen waarvan het antwoord ergens in het handboek letterlijk vermeld staat, die ik fout beantwoord.
Het enige dat ik weet is dat in mijn afstudeerrichting geen marketing zal zitten
